من تجارة الفساتين في سوق السلع المستعملة بسيدني وحتى بناء ظاهرة أسترالية في عالم الموضة من الألف إلى الياء، لا تتوقف العلامة التجارية المبتكرة التي تحمل اسم الأخوات زيمرمان عن الإبهار
عندما تخرجت نيكي زيمرمان من مدرسة شرق سيدني التقنية للتصميم عام 1990، أمضت وقتها في تصميم الملابس لعرض إبداعاتها في سوق السلع المستعملة المحلي. كانت تعمل من مرآب والديها، حيث كان هذا المكان ملاذاً لها لتطوير أسلوبها وللتعرف على تفاعل النساء مع تصاميمها عن كثب.
يلاحظ كل من يلقي نظرة على منتجات نيكي في أسواق بادينغتون في سيدني على الفور الإبداع الفريد واللمسة الجمالية التي تميز تصاميمها، والتي أصبحت فيما بعد نواة لتأسيس إمبراطوريتها في عالم الموضة. واليوم، ومع ما يقترب من 60 متجرٍ حول العالم ومجموعات يبلغ متوسط سعر القطعة الواحدة منها 3000 دولار أمريكي، تواصل العلامة التجارية الحفاظ على هويتها، حيث يمكن التعرف على أسلوب زيمرمان المبدع من أول لمحة.
اكتسبت إبداعات نيكي شهرة واسعة في سيدني بفضل مزيجها الراقي من اللمسات الأنثوية وتنسيقات الألوان الذكية والمطبوعات الأصلية الدقيقة. وعقب مقالة مميزة عن الدار نشرتها مجلة فوغ الأسترالية في مقالتها الافتتاحية، نجحت نيكي في افتتاح أول متجر لها في حي دارلينج هيرست العصري لتلبية الطلب المتزايد على تصاميمها من جميع أنحاء البلاد. وفي عام 1991، انضمت شقيقتها سيمون إلى الشركة المزدهرة لتساهما معاً في بناء العلامة التجارية المميزة زيمرمان.
أدركت الشقيقتان بأن علاقتهن المقربة تمثل حجر الزاوية في نجاح العلامة التجارية واستدامتها. بفضل إبداع نيكي وفطنة سيمون التجارية، تمكنت العلامة التجارية من ترسيخ مكانتها على خريطة الموضة العالمية، لتواصل هيمنتها على المشهد حتى بعد مرور ثلاثة عقود.
في بداياتها، قدمت زيمرمان فساتين وبلوزات جاهزة لعاشقات الموضة في سيدني. ولكن مع استمرارهما في جذب اهتمام المعنيين في الموضة الأسترالية، أضافت الشقيقتين بسرعة ملابس السباحة لمجموعاتهن. أثبتت هذه الخطوة نجاحها بشكل خاص حيث قادت العلامة التجارية نحو اتجاه جديد، وأصبحت مجموعات السباحة والمنتجعات لدى زيمرمان مرغوبة بشدة في جميع أنحاء العالم.
تميز أسلوب العلامة التجارية بفرادته من خلال دمج دمج عناصر متميزة، مثل الدانتيل المعقدة، والتطريز الدقيق، والمطبوعات الزاهية، والزخارف الفريدة، والزخارف الزخرفية والمطبوعات الأنيقة مع ملابس السباحة. هذا الدمة الجميل، غيّر قواعد اللعبة بالنسبة للعلامة التجارية. لفتت هذه الابتكارات انتباه متاجر هارفي نيكولز في المملكة المتحدة الذي قامت بعرض تصاميم العلامة، وسرعان ما تبع ذلك إطلاق مجموعات إضافية بما في ذلك ملابس النهار الأنيقة وملابس السهرة والإكسسوارات والمجوهرات والأحذية ومجموعة خاصة بالأطفال، مما عزز من شهرة العلامة التجارية.
بعد ترسيخ مكانتها في أستراليا من خلال مجموعة من المتاجر المستقلة، توسعت زيمرمان عالمياً لتلبية الطلب المتزايد من العملاء الدوليين. افتتحت الشركة أول متجر لها في الولايات المتحدة في بيفرلي هيلز عام 2011، والذي نما اليوم ليصل إلى 19 متجراً في جميع أنحاء البلاد. تبع ذلك افتتاح متاجر أخرى في المملكة المتحدة وفرنسا وإسبانيا وإيطاليا والصين. وفي الوقت الذي كانت فيه العلامات التجارية الفاخرة لا تزال تعامل التجارة الإلكترونية بحذر في أوائل 2010، أصبحت زيمرمان واحدة من أوائل الشركات التي أسست وجودها عبر الإنترنت من خلال شراكتها مع Net-a-Porter الأمر الذي ساهم في تعزيز التواجد العالمي للعلامة التجارية وزيادة شعبيتها بين العملاء الذين يفضلون التسوق عبر الإنترنت.
واجهت العلامة التجارية خلال مرحلة توسعها العالمي مجموعة من التحديات. ونظراً لتقلب المواسم في أستراليا، كان من الصعب مواءمة مجموعات زيمرمان مع مواسم العالم الشمالي والجنوبي، مما يعني أن الزبائن في العالم الشمالي لن يتمكنوا من ارتداء تصاميمها إلا بعد مرور ستة أشهر. للتغلب على هذا التحدي، قررت العلامة التجارية تعديل جدول إصدار مجموعاتها الموسمية لتتوافق مع فصول العالم الشمالي، مما سمح لها بتوفير نفس التصاميم في جميع أنحاء العالم في الوقت نفسه. أثبتت هذه الخطوة نجاحاً كبيراً بالنسبة لهم، وبعد مرور وقت قصير، نجحوا في بناء قاعدة جماهيرية عالمية مخلصة تضم شخصيات معروفة مثل كيت ميدلتون، وبيونسيه، وكيندال جينر، والأستراليتين مارجوت روبي وجيسيكا هارت.
على الرغم من إرثها الممتد على مدى ثلاثين عاماً، لا تظهر زيمرمان أي علامات على التباطؤ. ففي أغسطس 2023، أبرمت الشقيقتين صفقة مع شركة الاستثمار الأمريكية الخاصة "آدفنت إنترناشونال" بقيمة تصل إلى 1.75 مليار دولار أمريكي. تتيح الصفقة لشركة الاستثمار الأمريكية الاحتفاظ بأغلبية حصة العلامة التجارية، مع حق الشقيقتين المؤسستين بالاحتفاظ بنسبة من الملكية والاستمرار في إدارة العلامة التجارية.
بفضل هذا الاستحواذ، أصبحت زيمرمان رسمياً شركة "يونيكورن" بقيمة تفوق مليار دولار أمريكي. وبهدف تعزيز مكانتها العالمية، تخطط العلامة التجارية حالياً لإنشاء مكتب تصميم ثانوي – وهو الأول خارج أستراليا – في العاصمة الفرنسية، بعد مشاركتها لأول مرة في أسبوع الموضة في باريس في سبتمبر 2023.